合生元“化身”健合，近四十亿砸进营销，保健

• 　　营销是个筐，啥都往里装！

  　　这年头安心搞研发、脚踏实地做企业的公司鲜少有比全心全意扑在营销上的公司名气更大的。

  　　原本手机界有个vivo、oppo，网友常诟病他们一味请流量小生打广告，对自己手机技术研发不怎么上心，但是现在似乎情况有些改观。

  

  　　看是这都不重要，重要的是有一家企业比较牛逼，年收入不过堪堪百亿出头，其营销费用就差不多接近40亿，笔者常在想，他要是从这接近40亿的销售费用中分10亿搞产品研发创新，它的产品在市场上会不会有更大突破。

  　　但是没有如果。或许少了这十亿，其收入打个对折也说不定啊！

  　　这叫牛逼哄哄的公司叫啥呢？它就是健合，改名前叫合生元。

  　　大牌代言人

  　　既然健合花了将近40亿来搞营销，那么我们就看看这些钱都花在哪里！

  　　据悉，健合公司已签约法国足球巨星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）为旗下法国网红品牌、欧洲增长最快的有机婴幼儿及儿童食品品牌健合旗下GOOD GOUT品牌的代言人，发力全国婴幼儿儿童食品市场。

  　　姆巴佩在欧洲足坛被称为神童，其在去年的世界杯也大放异彩，帮助法国队成功获得世界杯冠军，声明更盛。由此看来，让姆巴佩代言健合旗下专注于小孩的产品再适合不过。

  

  　　据中国经济新闻网，姆巴佩表示：“健合旗下GOOD GOUT 是一个对孩子未来健康成长做出承诺的品牌，我充分感受到健合旗下GOOD GOUT为孩子们创造健康美味的有机食品的决心和能力，他们的品牌哲学与我成立‘Next Generation 下一代工程’儿童基金会的理念非常相似，我希望能与健合旗下GOOD GOUT携手，一起激励孩子们生活得更健康更快乐。“

  　　不过有多少人会相信呢？要知道想要踢好足球可不是吃点有机食品就有用的，还是得靠基因！

  　　今年年初，健合旗下Swisse委任在《复仇者联盟》系列中扮演雷神（Thor）的好莱坞巨星克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）担任健合旗下Swisse全球品牌代言人。

  　　据不完全统计，健合集团签约的代言明星包括刘烨、霍思燕、郭晶晶、好莱坞男影星克里斯·海姆斯沃斯、澳大利亚超模米兰达·可儿等，而澳大利亚国宝级女演员妮可·基德曼也曾与健合签约。

  

  　　这些代言人，尤其是外国代言人，他们的代言费肯定不便宜。据腾讯体育，姆巴佩在2018年年收入为2400万欧，相信在2019年，其年收入有望更上一个台阶。

  值得注意的是，健合所请的外国大牌们身价不低，那么健合请他们的目的是为了开拓海外市场吗？还是说仅仅是请他们作秀给中国朋友们看？

  　　事实证明外来的和尚好念经，这是流传千古的公开秘密了。

  　　据Swisse中国区执行总裁安玉婷介绍，目前中国正在成为Swisse最大的市场，目前Swisse中国占全球的36.2%，增长83.6%。下一步，Swisse将进一步在美容母婴等领域投入新品。

  2018年三季报显示健合集团实现营收73.27亿元，同比增长28.2%。其中，Swisse品牌下成人营养及护理用品业务的收入达30.63亿元，同比增长29.3%。截至2018年9月30日，Swisse在中国的销售占成人营养及护理用品业务的37.1%，约11.36亿元。

  据亿邦动力网，Swisse2015年在阿里巴巴平台上销售额达到7.1亿元人民币，收入对中国市场依赖程度为40%。

  　　据运营商财经网，以Swisse主导的成人营养及护理用品业务板块在澳洲和新西兰市场的销售下降25.2%，而中国市场仍持续增长32.2%，并且2019年第一季度在中国市场的主动销售收益占成人营养及护理用品业务板块总收益的41.6%。

  　　也就是说，Swisse在中国的业务增长几乎撑起了它在全世界业务的增长，不得不说，健合老板打得一手好算盘。

  　　所谓外资

  　　众所周知，前几年的三鹿毒奶粉事件导致国人几乎对国产奶粉失去了信心。

  但是在2008年至2012年间，合生元年的销售额剧增，这不得不说和其自称“法国奶源”有关！

  　　那么它真是法国奶源吗？或许是真的吧！