京东11.11医药健康战报解读：“保健”成90一代新

• 11月12日，京东11.11全球好物节以1598亿的销售额再次创造新的纪录。其中，京东医药健康行业战绩非凡，数据显示，11月1-11日，家用医疗品类整体销售额同比去年达200%；营养保健交易额整体同比超160%，仅即食燕窝共售出近50万瓶，国民健康消费巨增，可以说，11.11全球好物节开启了冬季滋补开门红。

  医疗设备与医疗服务销售实现高增长

  京东数据显示：11月1-11日，家用医疗品类整体销售额同比去年达200%，其中血糖仪品类破8000万，制氧机品类同比达200%。健康服务类目同比去年超4倍，其中体检卡同比去年增长200%，基因类目同比去年增长10倍；基因类目的迅猛增长表明消费级基因检测逐渐从小众走向大众，已经成为网红级的“黑科技爆款”。

  仅11日当天，血压计品类爆发迅猛，销售额同比去年达200%，其中鱼跃、欧姆龙品牌销售额双双突破5千万元大关，基因检测销售额超去年同期5倍，微基因、23魔方同比均超过600%。

  90后消费力旺盛，营养保健同比超160%

  11月1-11日，京东营养保健交易额整体同比超160%，其中基础营养补充类商品维生素、氨糖等品类一直稳步上升，代表性品牌善存和健力多同比均超190%，健康品质生活已经开始逐步向日常性需求转化。在保健品类的消费人群中，90后占比已达40%以上，年轻化趋势突显，作为新的消费主力军，“保健”也已成为了90一代的新关键词。

  而成人用品方面，“性”趣盎然的90后们成为消费主力，11月11日避孕套狂售8000万只，超薄系列最受欢迎！情趣产品持续热销，网易春风销售数量是去年同期56倍！

  11.11滋补品热卖，冬季滋补需求强劲

  11月11日，京东滋补养生类商品不到8个小时，交易额便超去年全天。大品牌表现依旧亮眼，其中，国货老字号品牌同仁堂位居滋补养生类第一，仅用时18分钟，率先突破千万元大关。

  自11月1日至11日凌晨1点13分，滋补养生类商品，累计下单金额超越去年1日-11日总和。燕窝类目持续保持快速增长，即食燕窝共售出近50万瓶，为数万爱美女性提供了健康养生餐。

  此外，京东医药健康11月11日当天，隐形眼镜万件好物低至1元，6万张全品类五折优惠券仅2分钟被抢空，销售同比289%，隐形眼镜仅36秒就突破千万。11月1-11日，京东隐形眼镜高歌猛进，大牌商品呈绝对优势，博士伦、强生、海昌稳居前三宝座；品类销售同比279%；明星单品爆发力惊人，博士伦清朗系列是去年同期5.2倍，强生新美瞳是去年同期4.3倍！

  随着人们对于健康消费的日益重视，“买啥都不如买健康”正成为各年龄阶层消费者的消费观。医药健康也已处在新一轮消费升级的风口之上。

  微信公众号搜索" 驱动之家 "加关注，每日最新的手机、电脑、汽车、智能硬件信息可以让你一手全掌握。推荐关注！【微信扫描下图可直接关注】